الأسئلة المتكررة حول أبحاث السوق

ما هو نوع الاستشارات المبنية على الأبحاث التي تقدمها استراتيجي ون؟

إن استراتيجي ون هي أحد شركات تقديم الأبحاث المتخصصة متكاملة الخدمات، حيث تقدم المدى الكامل من خدمات أبحاث السوق، ووسائل الإعلام، وتحليل الحوارات؛ لكي تساعد عملائها على بناء استراتيجيات مبنية على البيانات.

تتمثل المهام النموذجية للشركة في دراسات الاتجاهات والاستخدام، وتطوير واختبار الرسائل، ترسيخ العلامات التجارية، واختبار الإعلانات، ودراسات قيادة الفكر.

نحن نستخدم مجموعة الأدوات البحثية المناسبة لكل مهمة، مفعلين الأدوات القياسية لأبحاث السوق، مثل الدراسات المسحية عبر الهاتف والإنترنت، والتوجيه الدقيق، ومجموعات التركيز، والمقابلات المتعمقة، والأوصاف العرقية، اختبار الاتصال، دراسات تعقب العين واستضافة المجتمعات الإليكترونية. في الواقع، تستخدم شركتنا في الغالب خليط من هذه الأدوات البحثية، مبتدئة بالبحث النوعي الاستكشافي وشاحذة لرؤانا مع الأبحاث الكمية.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]

ما هي المنهجيات البحثية التي تقدمها استراتيجي ون؟

تقوم استراتيجي ون بإجراء نوعي البحث الكمي (الأبحاث المسحية عبر الهاتف والإنترنت) والنوعي (مجموعات التركيز، المقابلات المتعمقة، استضافة الجمعيات الإليكترونية والمجموعات العرقية).

نحن نستخدم المنهجيات التالية بالتناغم فيما بينهم. أولاً، نفغل المناهج النوعية؛ من أجل استكشاف موضوع البحث، والتعرف على لغة الجمهور، والتغلل إلى داخل عالم الجمهور المستهدف، وشحذ نهجنا. ثم نستخدم البحث الكمي؛ من أجل إحراز البيانات القابلة للاستخدام في المشاريع، ووضع المعايير وتقسيم الجمهور.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]

متى يكون البحث النوعي مناسباً، ومتى يكون البحث الكمي مناسباً؟

إن البحث النوعي، مثل مجموعات التركيز، والمقابلات المتعمقة، والمجموعات العرقية، واستضافة المجتمعات الاليكترونية، هي أدوات ممتازة تحقق (أ) فهم أفضل للجمهور المستهدف، (ب) اختبار الافتراضيات الأساسية قبل إجراء البحث الكمي، (ج) جس المحفذات الكامنة والدوافع العاطفية، (د) التعرف على اللغة التي يستخدمها الجمهور المستهدف، و(هـ) صياغة الرسائل وتصميم المنتج. إن البحث النوعي يكون غير قابل للتطبيق في المشاريع من الناحية الإحصائية، إلا أنه يكون توجيهي.

أما الأبحاث الكمية، مثل الدراسات المسحية عبر الهاتف والإنترنت فتكون قابلة للتطبيق في المشاريع من الناحية الإحصائية. فهي قابلة للقياس الكمي العددي، وتعتمد على أحجام ضخمة من عينات البحث. يعد البحث الكمي أفضل أنواع الأبحاث المستخدمة من أجل (أ) وضع المعايير والتتبع، (ب) التقسيم، و(ج) اختبار الرسالة النهائية.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]

ما هي التكاليف؟

لا يوجد مشروعان متماثلان. كل مهمة تختلف في تركيزها، وجمهورها المستهدف، ومناهج جمع البيانات فيها. تلتزم استراتيجي ون بإيجاد برامج أبحاث ذات فاعلية في التكلفة؛ لتلائم أي مستوى للميزانية.

هناك العديد من العوامل التي تؤثر في تكاليف الأبحاث. على سبيل المثال، المحركات الأساسية للتكلفة في البحث النوعي هي حجم وإتاحة الجمهور المستهدف، وعدد المجموعات محل البحث. ولأن معظم حملات التسويق والاتصالات لديها قطاعات عديدة من الجمهور، فإنها تقوم بإجراء مجموعات تركيز بشكل نموذجي بين كل تقسيمة أو مجموعة تركيز في القطاع الذي تعتقد الحملات أنها الأكثر أهمية. أما في البحث المسحي، فإن محركات التكلفة هي (أ) معدل تعاون الجمهور المستهدف، (ب) حجم العينة، و(ج) مدة البحث المسحي.

إذا كنت تحاول تسعير بحث مخصص، فإنا ننصحك باستشارة موظفي استراتيجي ون، عن طريق الاتصال برقم الهاتف: 8773740813، أو إرسال بريد إليكتروني على العنوان التالي: Information@StrategyOne.net.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]

ما المدة التي يستغرقها البحث النموذجي منذ إقراراه وحتى انتهاءه؟

تفتخر استراتيجي ون بأن لديهم أسرع معدلات التداول المتسق مع الجودة. فالسرعة هي أحد أهم مبادئنا الأساسية.

هناك خمس (5) مراحل لأي مشروع بحثي. هذه المراحل هي: (1) مرحلة الإعداد، حيث يتم تحديد المنهجية واختيار عينة البحث أو المشاركين؛ (2) مرحلة إنشاء الأداة؛ (3) مرحلة جمع البيانات؛ (4) مرحلة تحليل البيانات؛ و(5) مرحلة كتابة التقارير. تقع المرحلتان 1 و2 بشكل متزامن، بينما تقع باقي المراحل بشكل متتابع.

في البحث النوعي، تأخذ عملية حشد المشاركين لمجموعات التركيز أسبوعين، ويتم إجراء مجموعات التركيز في الأسبوع التالي مع كتابة تقرير انتقالي يتم إنتاجه بنهاية الأسبوع الثالث.

أما في البحث الكمي، تختلف الخطوط الزمنية بشكل دراماتيكي، بناءاً على الجمهور المستهدف وطبيعة المهمة. يمكن تطبيق الأبحاث المسحية في الميدان؛ من أجل جمع البيانات على مدى عدة أيام. يتم استغراق معظم الوقت في مرحلتي إنشاء الأداة والتحليل. هذا يكون صحيح خاصة عند استخدام التقسيم أو التوجيه الدقيق. تأخذ العملية الكلية بشكل نموذجي من 3 إلى 4 أسابيع، لكن يمكن ضغطها بشكل كبير إذا ما كان بالإمكان إنهاء أداة المسح بسرعة.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]

ما هي النتائج النهائية المستلمة؟

فيما يخص البحث النوعي، تكون النتائج النهائية المستلمة من قبل استراتيجي ون هي: (1) تقرير كامل بالنتائج والتوصيات، (2) نسخة مكتوبة بواسطة مجموعات التركيز أوالمقابلات المتعمقة، و(3) عرض تقديمي نهائي للعميل.

أما فيما يخص البحث الكمي، فإن النتائج النهائية المستلمة من قبل استراتيجي ون تكون: (1) استبيان مع حواشي توضيحية (تسمي أحياناً الخط العالي أو جدول المقابلات)، (2) الجداول المتقاطعة، (3) تقرير نهائي بالنتائج والتوصيات الرئيسية والجداول والرسوم البيانية المساندة، و(4) عرض تقديمي نهائي للعميل.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]

هل تم تغطية أبحاث استراتيجي ون في وسائل الإعلام؟

نعم. لأمثلة حديثة، نرجوا الإطلاع على قسم الأخبار في موقعنا.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]

أين تنفذ استراتيجي ون أبحاثها؟

قامت استراتيجي ون بتنفيذ أبحاث في كل قارة من قارات العالم، ولديها قدرات تمكنها من إجراء أبحاث في أي لغة تقريباً.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]

الأسئلة الشائعة حول وسائل الإعلام وتحليل المحادثات؟

ما هي منهجيتك في تحليل وسائل الإعلام؟

تم وضع مناهجنا من قبل متخصيين بدرجة ماجستير في إدارة الأعمال، بالإضافة إلى خبراء إحصاء، ومتخصصين من حاملي درجة البكالوريوس في علم النفس والتسويق والتواصل.

نحن أعضاء نشطين في مجتمع أخصائي الأبحاث التنافسية العالمية والجمعية الدولية للقياس والتقييم. نحن نستخدم الطرق العشوائية القياسية والتقنيات الإحصائية المعروفة. كما أن منهجياتنا الشعورية المحسنة في تطوير متواصل بدعم من اللغويين.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]

ما هو التصميم الخاص بتقاريرك؟

توفر استراتيجي ون التصميمات القياسية والمخصصة لأي احتياج من احتياجات العميل. يتمثل هدفنا في ضبط قياساتنا ونتائجنا الجاهزة للتسليم للعميل. يتم تصميم نتائجنا المستلمة حالياً،على سبيل المثال لا الحصر، لمجالس الإدارات، والمديرين التنفيذيين في الإدارة العليا، والعلاقات العامة ومديرية العلامات التجارية وأي مسؤولين.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]

ما هي التكاليف؟

تقدم استراتيجي ون مدى من الحلول بدءاً من المستوى الأساسي تماماً والآلي، وحتى المستوى المرتفع متعدد الجوانب المقدم من قبل محللين على أعلى مستوى من التأهيل. الحلول الآلية، مثل التقرير الآلي الإليكتروني يزيل الحاجة إلى إشعارات جوجل أو إجراء أي بحث يدوي على الإنترنت. يقوم التقرير الآلي الإليكتروني بالبحث في كل الأخبار والمدونات ولوحات النقاش على الإنترنت ويكون لهذا التقرير تكلفة معقولة تدفع مرة واحدة أوبشكل مستمر.

تم تضمين الحلول المخصصة وعالية التعقيد أيضاً في استراتيجية وقياس عمليات البرنامج. تصير قيمة الحلول واضحة فور الاستلام.

[ عودة إلى أعلى الصفحة ]